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30 de agosto de 2023 - Última atualização em 30 de agosto de 2023 às 02h35 GMT

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Um dos marcos mais significativos na história da K-beauty foi a introdução do BB cream no início dos anos 2000. Abreviatura de 'bálsamo para manchas' ou 'bálsamo de beleza', os cremes BB combinam benefícios de cuidado da pele com cobertura leve.

Embora muitos o associem ao K-beauty, os cremes BB têm suas raízes na Alemanha na década de 1960, quando a dermatologista Dra. Christine Schrammek formulou um produto para ajudar na cicatrização da pele após procedimentos estéticos médicos.

Os benefícios dos cremes BB para a pele capturaram a imaginação dos fabricantes de cosméticos coreanos. Eles acrescentaram mais benefícios de cuidados com a pele, como proteção solar, para refletir a forte ênfase do país nos cuidados com a pele e o produto resultante ganhou imensa popularidade entre os coreanos.

Algumas marcas que foram catapultadas internacionalmente devido a essa bonança do BB incluem Missha, Dr.Jart+, Skinfood e Skin79.

A importância dos cremes BB para a beleza K não pode ser exagerada. Posteriormente, ajudou a lançar a K-beauty no cenário global, desempenhando um papel transformador no estabelecimento da indústria cosmética da Coreia como uma potência global.

Embora os cremes BB não estejam mais tão na moda como antes, eles incorporam o que os coreanos valorizam nos produtos cosméticos, ainda hoje.

Por exemplo, os consumidores de beleza coreanos são incrivelmente abertos e dispostos a adotar inovações.

“Eles estão sempre em busca dos produtos mais recentes e inovadores em termos de embalagens, ingredientes e resultados”, disse Lauren Lee, fundadora da plataforma de comércio eletrônico K-beauty StyleStory.

Gianluca Foà, sócio da empresa italiana de cosméticos Toiletpaper Beauty, concordou com os sentimentos de Lee e acrescentou que se espera que as marcas inovem constantemente.

“Estão muito atentos à qualidade e estética do produto, dispostos a descobrir as últimas novidades disponíveis não só no mercado nacional, mas também no internacional. Os clientes coreanos gostam de ir às lojas de departamentos para experimentar os mais recentes produtos e inovações disponíveis no mercado e serem continuamente estimulados com novas ofertas e propostas”, disse ele.

Significativamente, os consumidores de beleza coreanos são, em última análise, muito “centrados nos cuidados com a pele”, disse Hana Lee, fundadora da Melixir.

“Conseguir uma pele clara, hidratada e saudável é o principal objetivo dos consumidores coreanos e eles priorizam os cuidados com a pele em vez da maquiagem.”​

E por último, mas não menos importante, os consumidores coreanos podem ser muito sensíveis às tendências, disse Odile Monod, especialista em beleza K com sede em Seul e fundadora da The Monodist.

No entanto, Monod destacou que eles são altamente conhecedores e perspicazes.

“Os aplicativos de avaliação de beleza são muito populares no mercado coreano, o que não é visto em outros mercados. Esses consumidores usam aplicativos para verificar avaliações de produtos antes de comprar. Isso mostra que eles não seguem cegamente as tendências, eles identificam os melhores produtos além do hype da mídia social e das avaliações patrocinadas.”​

À medida que o mercado K-beauty prosperava no país e no estrangeiro, os consumidores chineses tornaram-se cruciais para a sua prosperidade. Seu grande interesse em produtos K-beauty, juntamente com sua disposição de gastar em itens inovadores e de qualidade, contribuiu para o sucesso de muitas marcas K-beauty.

No entanto, acontecimentos geopolíticos como a crise do THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) entre a Coreia e a China demonstraram a vulnerabilidade da indústria de beleza K às flutuações na procura chinesa. A pandemia da COVID-19 agravou a situação com a interrupção das viagens internacionais.